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趣头条,下沉市场用户看世界的APP

来源:现代生活网 时间:2018-05-07 19:32 字号:

  随着移动互联网在国内不断向下渗透,三四线及以下城市成为了当前互联网企业争夺最为激烈的市场。在这场竞争中有三家独角兽企业脱颖而出,被称为“下沉市场三巨头”,它们分别是:快手、拼多多、趣头条。其中,趣头条聚焦在移动资讯领域,运用补贴模式,取得了高速增长。趣头条也成为了下沉市场用户看世界的一款APP产品。

  根据趣头条官方对外公布的数据显示,截至2017年底,趣头条累计注册用户超过7000万,月活跃用户近3000万,日活跃用户超过1000万。其中男女用户的比例大约为3:7,周人均打开次数超过50次,日均评论量超过28万条,人均阅读数超过20篇,以主导家庭消费的女性为主。

  高质量的资讯服务不应该是一二线城市用户的专属特权。相对于一二线城市,三四线及以下城市的用户有着自己的特点,在生活和工作上的节奏相对缓和,时间并未被碎片化如此撕裂,他们有相对充足的阅读时间来满足精神生活的需求。“聚焦下沉市场”这条差异化的竞争道路,也备受投资方的青睐。

  趣头条B轮投资方尚珹资本投资董事南萍曾表示:“趣头条抓住了移动资讯在用户和内容上的新蓝海,主打轻阅读,运用下沉的运营策略实现了快速的跨越式增长。产品调性满足了三线及以下城市人群对资讯类APP的需求,而这部分用户的需求一直没有被很好地服务。

  在移动互联网成为普惠服务的大背景下,三四线及以下城市的老百姓也应该拥有更好的阅读体验,他们对于获得适合自己、喜闻乐见的资讯也有强烈的需求。这部分人群的刚需正好被趣头条所满足。

  实际上,趣头条已经成为三四线及以下城市中众多用户日常看新闻、读资讯的“装机必备”APP。来自山东烟台的陈阿姨在接受采访时表示,她一天中有2件必须要做的事情,第一是每天按时参加广场舞活动,第二是每天都会坚持用手机上的趣头条APP看资讯。“这两件事,一个是锻炼身体,保持健康;一个是看看外面的世界,减少跟儿子、女儿之间的代沟”,陈阿姨对于退休生活早已规划得很清楚。

  对于陈阿姨的生活状态,她的孩子们都表示很支持,退休生活其实也有更多的可能性,有时候不一定能想去哪儿就去哪儿,不过现在随着技术的进步,通过手机上类似趣头条这样的APP也能够非常方便地看到外面的世界,了解自己感兴趣的资讯内容。

  通过一段时间的亲身体验,陈阿姨对趣头条APP的使用已经非常熟悉,她开始把趣头条推荐给身边的朋友,遇到有趣的资讯也会在微信群里相互分享。在社交平台上的口口相传,也有效提高了趣头条的知名度。

  国内移动互联网的覆盖量已经不低,但众多新兴的互联网产品和服务对于下沉市场的渗透率并不高。资讯阅读是其中比较基础但不可或缺的一种需求,随着社会生产效率的提高和人们收入水平的提升,下沉市场的用户规模和购买力都极为可观,拥有巨大的发展空间和潜力。

  未来,下沉市场中有望出现更多的独角兽企业,而能否为用户提供容易上手、方便使用的服务才是在市场竞争中最关键的一点。

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编辑:韩涛



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